Viviremos est un film documentaire sur le commerce équitable de 52 minutes.

"Viviremos" signifie "Nous vivrons" en espagnol : le titre est inspiré du témoignage d'une jeune productrice de café du Costa Rica, Gabriela Quesada.

"No llegaremos a ser ricos, pero viviremos, que es lo importante". Le commerce équitable ne fera pas de nous des gens riches, mais on vivra, et c'est bien là le plus important.

La vocation de ce film est d'amener le public à s'interroger sur les tenants et aboutissants du commerce équitable. Tantôt acclamé, tantôt méprisé, le commerce équitable est en réalité fort peu connu. On en attend beaucoup mais bien peu de personnes connaissent son organisation, son fonctionnement. Les amalgames sont parfois rapides. La diversité de l'ensemble des acteurs, les complexités pour parler de façon homogène d'un mouvement hétérogène, les disparités entre les visions et missions des uns et des autres... Autant de raisons compréhensibles de se laisser tenter à parler du commerce équitable en le dénuant des nombreux méandres qui le caractérisent pourtant.

Plonger au coeur de ce grand mouvement, explorer ses diverses orientations, se perdre dans son histoire, son évolution, son avenir, relève d'un exercice presque étouffant. Les contradictions au sein du mouvement sont parfois grandes, les désaccords peuvent être profonds, à la hauteur des enjeux que se donnent chacun des acteurs. Le mouvement se mondialise, s'étend, et sous une même appelation "Commerce Equitable" on assiste à l'éclosion de plus en plus d'initiatives parfois éloignées les unes des autres.

Le film Viviremos est un film très dense en informations, idéal pour être présenté dans des soirées de réflexion et de débat autour du commerce équitable. De par le nombre de sujets qu'il aborde, c'est un film qui soulève traditionnellement beaucoup de questions parmi le public. Il se donne pour défi d'évoquer la totalité des problèmatiques actuelles du commerce équitable. Ce film n'est pas un document publicitaire, encore moins un pamphlet, simplement un documentaire qui souhaite témoigner des difficultés que rencontrent quotidiennement les acteurs engagés dans une démarche sincère de commerce plus équitable.

Le Mexique est l'un des tous premiers pays dans le monde a avoir développé des structures de commerce équitable. L'association de commerce équitable la plus souvent citée, Max Havelaar, est née au Mexique dans une coopérative de production de café. Filmer les coopératives de café au Mexique, c'est donc l'occasion de témoigner de 25 ans de pratique "moderne" de commerce équitable, d'en évaluer les acquis, de les comparer avec les avancées des coopératives locales qui n'ont pas intégré les circuits du commerce équitable. Le Mexique est si avancé sur la question du commerce équitable qu'il a été le premier pays du monde producteur de produits équitables à proposer la vente de ces produits sur son territoire national.

Le Maroc, au contraire, s'illustre par son dynamisme très récent autour du commerce équitable. Nombre de produits y sont susceptibles d'intégrer les circuits du commerce équitable, ou l'ont déjà fait : huile d'olive, huile d'argan, fleur de sel, safran, produits d'artisanat, etc.

En France, l'enquête porte sur les principaux acteurs du mouvement : acteurs historiques (Fédération Artisans du Monde, Solidar'Monde, Max Havelaar, Alter Eco), acteurs "opportunistes" (hypermarchés), acteurs politiques (Délégation Interministérielle à l'Economie Sociale et Solidaire, députés de divers partis).

Le constat est partout le même : des quantités d'énergie incroyables sont dépensées quotidiennement afin que le mouvement vive, se développe, et évolue sans cesse. C'est cette énergie qui est mise en valeur dans ce film, hommage aux convictions de celles et ceux qui s'engagent pour que le travail, l'identité culturelle, la différence et la dignité soient respectés.

Les difficultés sont toujours présentes, et au travers d'une problématique simpliste "Le commerce équitable, quelles idées pour quels résultats ?" le film propose d'explorer 9 difficultés récurrentes dans le mouvement et d'analyser comment les divers acteurs y répondent.

Les 15 premières minutes du film s'attachent à exposer les origines du commerce équitable en décryptant la crise mondiale qui affecte le café, et le mouvement de solidarité internationale qui s'est tissé donnant naissance au commerce équitable.

STRUCTURE DU FILM

Le film est découpé en 15 chapitres utilisables de façon indépendante :

Aux origines du problème
Un oeil sur le terrain
La crise mondiale du café
L'alternative d'un commerce plus équitable : la filière intégrée
La filière labellisée du commerce équitable
Lutter contre l'exode rural et les migrations
Soutenir les initiatives de développement local
Favoriser la reconnaissance des femmes
Financer le mouvement de façon autonome
Offrir des garanties aux consommateurs
Défendre le principe de souveraineté alimentaire
Accroître les débouchés des produits équitables
Un prix juste au producteur... et au consommateur ?
Appliquer le commerce équitable aux échanges Nord-Nord
Conclusions

THEMATIQUES ABORDEES DANS LE FILM

Les problématiques sont ici présentées dans leur ordre chronologique :

Problème de la propriété de la terre en Amérique Latine
Difficultés de commercialisation : relations producteurs - grands propriétaires terriens
La culture du café : un métier difficile
La crise mondiale du café : responsabilités des instances internationales
La crise mondiale du café : libéralisme économique et dépendance aux cours mondiaux
La filière intégrée du commerce équitable comme une solution à la crise
La filière labellisée du commerce équitable : la complémentarité voulue à la filière intégrée
Les difficultés du mouvement : 9 difficultés majeures, 9 réponses illustrées
L'exode rural et les migrations : Halte à l'hémorragie rurale
Le principe de prix minimum du commerce équitable
La nécessité de relations sur le long terme
Les initiatives de développement local : exemples du café au Mexique, de l'huile d'argan au Maroc
Fierté et honneur dans le travail : la préservation de l'identité indigène
La valeur ajoutée des produits : comment la retenir sur les lieux de production
Femmes et commerce équitable : un tremplin pour l'émancipation, exemples au Maroc
Exemple de l'huile d'olive : commerce équitable et mise en qualité des produits
Exemple de confection vestimentaire : financements comme un coup de pouce
Le commerce équitable comme un accélérateur du savoir et un vecteur d'éducation
Le financement du mouvement : 2 visions opposées : filière intégrée et filière labellisée
Les producteurs de la filière labellisée soumis au financement : une barrière à l'entrée ?
La récupération du mouvement par des acteurs aux intentions douteuses
Les garanties aux consommateurs : difficultés d'harmonisation
Le projet de normalisation du commerce équitable
Le commerce équitable : le mieux peut-il devenir l'ennemi du bien ?
Quinoa dans les Andes, café au Burundi, deux conséquences imprévues
La diversification des cultures comme solution d'équilibre
La préservation de la souveraineté alimentaire
Le manque de fonds pour diversifier les cultures : un problème réel ?
Le besoin d'accroissement des débouchés dans les pays consommateurs
La possibilité de vendre les produits sur les marchés nationaux : exemple au Mexique
L'alternative des grandes surfaces : un mouvement et des idées galvaudées ?
Le surplus payé par le consommateur : une nécessité de prise de conscience
Prix juste aux producteurs : une notion difficilement définissable
La possibilité d'appliquer les principes du commerce équitables aux échanges Nord-Nord
Conclusions : l'importance de l'éducation dans le mouvement
Conclusions : le commerce équitable, un mouvement aux acquis humbles mais essentiels
Conclusions : le commerce équitable, vecteur d'échange et de respect
Ouverture : le commerce équitable, un mécanisme durable ?

Liste des organisations apparaissant dans le film

FRANCE :
- Fédération Artisans du Monde
- Association Max Havelaar
- Solidar'Monde
- Délégation Interministérielle à l'Economie Sociale et Solidaire
- Hypermarchés Carrefour

MEXIQUE :
- Coopérative Bat's Il Maya
- Coopérative Union Majomut
- Coopérative Maya Vinic
- Association Comercio Justo México
- Centre des droits indigènes du Nuevo Leon
- Centre des droits indigènes de Chilon, Chiapas

MAROC :
- Coopérative des Femmes de Marrakech
- Coopérative Fedolive
- Coopérative Agni n' Fad
- Association Migrations & Développement

COSTA RICA :
- Coopérative Coocafé

AUTRES :
- Organisation Frente Solidario (producteurs de café de toute l'Amérique Latine)

En savoir plus sur le film VIVIREMOS...

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